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      文化產業:轉型提質正當時

      中國文化產業信息網資訊 時間:2015-04-16 10:06來源:人民日報   編輯:wenchanwang

                ——訪北京大學文化產業研究院副院長陳少峰  

        記者:當前我國經濟發展進入新常態,增速放緩,結構調整越來越重要。文化產業在新常態中會面臨哪些機遇和挑戰?如何適應新常態?

        陳少峰:從經濟的角度來講,當前我國最需要解決的問題,就是經濟的可持續發展。經濟可持續發展要解決兩個問題:一是產能過剩,二是同質化競爭。解決這兩個問題的實質是要提高經濟發展的質量,從以數量為主轉變為以質量為主。文化產業也要解決這兩個問題,也要提升質量。目前文化產業跟整體的經濟格局是一樣的,需要走入一個以質量發展為主的新階段。文化產業一個最大的特點就是產品質量越好,消費群就越大,是一個彈性需求特別大的領域。文化產品質量提高,就能帶動更多的消費者,使文化市場更大。

        所以,我個人認為今后的文化產業和文化市場可能會出現兩極分化,即大者更大、強者更強,強強聯合將成為普遍現象。從去年到今年,我們看到文化企業之間的兼并重組非常活躍,特別是互聯網企業的跨行業兼并重組力度空前。這種趨勢繼續下去,中國文化企業小散弱的問題就容易解決了。我預測,在這個發展過程中,互聯網文化產業將突飛猛進,百度、阿里、騰訊等大型企業每年的增長幅度將很大。同時,傳統文化產業多數會受到互聯網文化產業的持續沖擊,不加快轉型將面臨危機。

        記者:現在創業是個熱詞,大眾創業的時代似乎已經到來。文化產業也是創業的熱門領域,您認為迎接文化產業的創業大潮需要哪些條件?

        陳少峰:中央現在非常鼓勵創業,很多扶持政策比如降低公司注冊門檻等非常好。但創業需要投資,要實現千千萬萬人的創業夢就要有大量的投資,光創業沒投資是不行的。但我們的投資需要做到兩個轉變:一是加大長期投資,二是加大創業投資。我們不少投資人都太急功近利,恨不得投資個三五年就要回報,但文化產業往往是第八年才開始盈利,開始價值大增。創業投資的風險是很大的,以前政府的扶持資金主要是資助項目,我建議今后政府的扶持資金至少有一半以上拿來做融資的風險敞口補貼,這樣才能撬動社會投資跟進。


        記者:從歷史上看,文化產業有的時候會出現“口紅效應”,就是說在整體經濟不景氣的時候,文化產業反倒成為經濟增長點,具體到中國,您覺得“口紅效應”明顯嗎?

        陳少峰:所謂“口紅效應”并不適用于文化產業的所有門類。“口紅效應”發揮最顯著的是美國30年代大蕭條時的電影業和娛樂業。但美國電影是通吃型的,我們叫“合家歡電影”,所以在經濟危機的時候大家找點便宜的消費去看電影。但中國電影市場局限在年輕人,年輕人看電影已經很多了。我國電影產業最大的問題就是觀影人口分布不平衡,以18歲到28歲的年輕人為主,其他群體看得很少。我們的電影缺少適合全家人看的好影片。所以在電影領域,中國的“口紅效應”就不如美國明顯。

        另外,傳統文化產業比如工藝美術、報刊等的下降,是屬于產業變動帶來的正常現象,跟經濟好壞沒關系,經濟好也照樣要下降。隨著互聯網文化產業的大發展,傳統的文化產業都面臨轉型發展的問題。報刊廣告已經連續數年下降了,大家都去網上看新聞,你的內容再好,如果不出現在網絡等新媒體上就沒人看。這是一個顛覆性的變化,這個變化會改變我們的業態,就是我們所說的文化科技融合在加速推進,反過來新業態的集中度也更強,幾個艦隊式的企業集團或者聯盟,會占有其中很大的份額。

        記者:中國文化產業不僅承擔著發展經濟的任務,也承擔著推動中華文化走出去的責任。中國文化企業走向國際市場需要做哪些工作?

        陳少峰:我認為依靠傳統文化產業走向國際市場很難,一些實力雄厚的帶有互聯網背景的大公司在走出去方面有優勢,通過在國外的一些合作、并購可以擴大自己的平臺,在這個平臺的基礎上再合作做內容,把自己的特點結合進去,這樣一步步往外推,可能要有一個過程。

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